Focus-grupuri și IDI reprezintă nucleul cercetării calitative aprofundate. Focus-grupuri și IDI permit explorarea motivațiilor, atitudinilor și percepțiilor care nu pot fi măsurate numeric. Prin Focus-grupuri și IDI descoperim logica din spatele comportamentului.
Cercetarea calitativă pornește de la premisa că realitatea socială este construită prin interpretare. Nu măsoară frecvențe, ci sensuri. Nu cuantifică, ci explică. Focus-grupuri și IDI sunt instrumente esențiale pentru înțelegerea procesului decizional.
Metodologia calitativă presupune eșantionare intenționată. Selecția participanților se bazează pe relevanță, nu pe reprezentativitate statistică. Numărul participanților este mai redus, dar profunzimea informației este semnificativ mai mare.
Focus-grupurile sunt discuții moderate, desfășurate cu 6–8 participanți. Interacțiunea de grup generează idei. Participanții reacționează unii la alții. Focus-grupuri și IDI sunt utilizate pentru a testa concepte, mesaje și poziționări.
Focus-grupurile sunt recomandate pentru produse de larg consum. Pentru campanii de comunicare. Pentru evaluarea reacției la reclame sau ambalaje. Focus-grupuri și IDI ajută la înțelegerea limbajului consumatorului.
Interviurile individuale aprofundate sunt conversații structurate, unu la unu. Ele permit explorarea subiectelor sensibile. Oferă spațiu pentru reflecție personală. Focus-grupuri și IDI sunt complementare în designul cercetării.
Interviurile individuale sunt utilizate în cercetări B2B. În studii politice. În analize privind comportamente intime sau financiare. Focus-grupuri și IDI permit acces la insight-uri care nu apar în contexte colective.
Sunt utilizate la începutul unui proiect. Când ipotezele trebuie formulate. Când rezultatele cantitative necesită explicație. Focus-grupuri și IDI oferă context interpretativ.
Se aleg pentru lansări de produs. Pentru redefinirea brandului. Pentru evaluarea reputației. Focus-grupuri și IDI clarifică poziționarea.
Procesul începe cu definirea obiectivelor. Se elaborează ghid de discuție. Se selectează participanții prin screening riguros. Focus-grupuri și IDI sunt moderate de specialiști cu experiență.
Discuțiile sunt înregistrate audio și video. Se realizează transcriere integrală. Se aplică codare tematică. Focus-grupuri și IDI implică analiză interpretativă sistematică.
Se utilizează analiză tematică. Analiză de conținut. Analiză narativă. Tehnici de grounded theory.
Se identifică tipare de discurs. Se extrag citate relevante. Se construiesc tipologii de comportament. Focus-grupuri și IDI oferă bază pentru segmentare psihografică.
Moderatorii sunt instruiți riguros. Se respectă neutralitatea. Se evită influențarea răspunsurilor. Focus-grupuri și IDI sunt realizate în spații controlate metodologic.
Se verifică coerența interpretărilor. Se aplică triangulare cu date cantitative. Validarea este realizată prin consens analitic.
Rapoartele includ sinteză narativă. Matrice tematice. Citări ilustrative. Concluzii aplicabile strategic.
Insight-urile sunt formulate clar. Se indică implicații pentru comunicare. Se recomandă ajustări de poziționare. Focus-grupuri și IDI devin instrumente de diferențiere.
Abordarea noastră combină rigoare metodologică și înțelegere contextuală. Nu ne limităm la rezumate descriptive. Interpretăm mecanismele profunde ale deciziei.
Focus-grupuri și IDI la Perspicuus sunt integrate într-un cadru strategic. Insight-urile sunt corelate cu date cantitative. Analiza devine fundament pentru poziționare și claritate competitivă.
Contactați-ne pentru a defini designul optim al cercetării calitative.
Contact